Chắc hẳn ai cũng biết rằng kim cương là một kim loại quý nhất trong những loại đá quý. Sức hút, vẻ đẹp lộng lẫy và phẩm chất của kim cương đã được khẳng định với sự ưa thích và khao khát sở hữu của mọi tín đồ trang sức và tín đồ thời trang. Tuy nhiên có một sự thật là trước đây kim cương không được đánh giá cao, nó chỉ được coi là một viên đá quý thông thường. Chính kim cương De Beers cùng với chiến dịch quảng cáo thế kỷ đã giúp định hình vị thế số 1 của kim cương. Vậy tại sao lại có sự đánh giá như vậy, cùng Tú An Moissanite tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây nhé!
Contents
De Beers – Tập đoàn kim cương lớn nhất thế giới
Trong lịch sử phát triển của kim cương, những ghi chép đầu tiên về loại đá này được ghi nhận tại Ấn Độ vào khoảng thế kỷ 4 trước Công Nguyên. Khi này thì kim cương chỉ thuộc sở hữu của tầng lớp quý tộc. Từ đó theo con đường tơ lụa, kim cương được vận chuyển đến Trung Quốc và nhiều nơi khác. Những mỏ kim cương đầu tiên được tìm thấy ở Nam Phi bởi 2 người sáng lập De Beers, những người nhập cư Hà Lan. Kim cương De Beers chính thức được thành lập vào năm 1888.
Ngày nay, De Beers là công ty thống lĩnh khoảng 90% tổng thị trường kim cương toàn cầu. Điều này khiến cho hãng ngày gần như một thương hiệu gần như độc quyền trong thị trường kim cương. Điều này cũng dễ hiểu, vì De Beers đã có công nâng vị thế của kim cương trở thành độc tôn trong làng kim hoàn và chế tác trang sức.
Ý tưởng của kim cương De Beers nhằm tăng giá trị kim cương
Khi ngày càng nhiều mỏ khai thác kim cương tại Nam Phi được phát hiện và khai thác, sản lượng kim cương trên thế giới ngày càng tăng. Số lượng kim cương sẵn sàng cung cấp cao hơn nhu cầu của người tiêu dùng lúc bấy giờ rất nhiều lần. Từ đó mức độ quý hiếm của kim cương giảm đi và giá trị của nó bắt đầu tụt dốc.
- Với sự xuống dốc ngày càng nhanh trong công việc kinh doanh, De Beers bắt buộc phải thay đổi các chiến lược kinh doanh của họ. Hãng khi đó đã hạn chế việc khai thác lại kim cương, họ nhắm vào chất lương và vẻ đẹp hoàn hảo của kim cương thay vì số lượng. Đồng thời, De Beers lên kế hoạch quảng cáo nâng tầm giá trị của kim cương.
- Khi đó, giám đốc Harry Oppenheimer, con trai của chủ tịch tập đoàn De Beers lúc bấy giờ đưa ra ý tưởng biến kim cương thành biểu tượng cho những viên đá quý cầu hôn. Vị này sau đó kiên hệ và tìm đến agency quảng cáo N.W. Ayer để hiện thực hóa ý tưởng.
Phải nói rằng trước đây thì việc cầu hôn bằng đá quý khá phổ biến nhưng kim cương lại không phải sự lựa chọn hàng đầu. Chính vì vậy De Beers nhắm tới việc thuyết phục những đôi tình nhân chọn kim cương làm trang sức cưới và tượng hình hóa tình yêu của đấng mày râu với những viên kim cương.
Kim cương là mãi mãi – Diamond is forever
Ngay cả De Beers chắc hẳn cũng không ngờ rằng chiến dịch mà họ sắp thực hiện khi đó lại tạo ra thành công lớn đến vậy tại thời điểm đó. Tuy vậy thì cho đến nay chiến dịch đó vẫn chứa đầy những sự thông minh và chiến lược đáng học hỏi trong Marketing. Agency quảng cáo N.W. Ayer đã mời gọi các minh tinh màn bạc những người có ảnh hưởng lớn để quảng cáo cho những trang sức kim cương.
Độ phủ sóng của những bộ phim nổi tiếng, những banner quảng cáo, tvc,.. xuất hiện ở khắp mọi nơi trên thế giới. Tất cả mọi người đều được thuyết phục rằng kim cương là đá quý tồn tại vĩnh cửu, chúng tượng trưng cho tình yêu chung thủy và bền vững nhất. Khi chàng trai trao cho cô gái một chiếc nhẫn kim cương càng to thì chứng tỏ tình yêu của anh ấy càng nhiều và tình yêu của họ sẽ không bao giờ phai nhạt kể cả khi đối mặt với cái chết.
“Kim cương là mãi mãi” đó là câu slogan mà De Beers lựa chọn, không quá cầu kỳ mà ngược lại rất ngắn gọn và súc tích. Sự công nhận của công chúng đã bắt đầu một kỷ nguyên rực rỡ cho De Beers và cho cả những viên kim cương.
Kim cương De Beers liệu có đạo đức hơn kim cương máu hay không?
Kim cương máu là kim cương được khai thác một cách trái phép chưa được thông qua kiểm định. Trước đây kim cương máu là sự lựa chọn ưu tiên của nhiều hãng trang sức bởi vì giá cả của nó cạnh tranh hơn và ít các thủ tục hơn. Tuy vậy sau đó, những vấn đề về đạo đức của kim cương máu bị vạch trần và dưới áp lực của công chúng, kim cương máu không còn hấp dẫn hơn trước.
- Vào thời điểm đó, De beers đã kiểm soát đến 80-85% lượng kim cương thô trên toàn cầu và các mỏ khai thác của họ chủ yếu nằm ở Châu Phi, nơi nạn kim cương máu rất nhức nhối. Chính vì vậy họ cũng không thể tránh khỏi sự liên quan đến kim cương máu. Nhiều cuộc điều tra đã chỉ ra rằng điều kiện làm việc tại các mỏ của hãng này rất khắc nghiệt, bóc lột sức lao động, ô nhiễm môi trường,..
- Chính De Beers đã đưa ra con số về lượng kim cương máu mà họ tiêu thụ trên toàn là 3%. Tuy nhiên trên thực tế con số này có thể cao hơn rất nhiều. Ngày nay, với sự có mặt của quy trình Kimberley, người ta không còn găn kim cương máu với hãng kim cương lớn nhất thế giới nữa.
Kết luận
Đây là giải đáp chi tiết nhất về thắc mắc về kim cương De Beers của đa số khách hàng khi tham khảo bảng giá kim cương. Hy vọng bài chia sẻ ngắn của Tú An Moissanite có thể giúp bạn có thêm kiến thức về thị trường trang sức. Đừng quên ghé thăm Bộ sưu tập trang sức kim cương hè 2021 để chiêm ngưỡng nhẫn nữ, nhẫn nam, dây chuyền, bông tai, đồng hồ kim cương Moissanite thời thượng nhất trên thị trường hiện nay.
Tôi là Nguyễn Thanh Giang (Giang Winnie ) là Founder & CEO sáng lập thương hiệu trang sức đá quý Tú An Moissanite. Với sứ mệnh giúp phái đẹp trở nên hoàn hảo hơn từ những mẫu thiết kế trang sức cao cấp kết hợp kim cương Mỹ
